Dans un monde de plus en plus numérisé, il est facile de négliger l’impact puissant des imprimés dans la distribution des produits. Pourtant, les brochures, les flyers ou encore les emballages personnalisés influencent grandement l’expérience client. 

En effet, l’industrie est en constante évolution, cherchant toujours des moyens innovants pour attirer et fidéliser les consommateurs. Ces dernières années, les imprimés se sont avérés être un outil puissant pour promouvoir les marques et améliorer l’expérience client. En effet, les emballages imprimés sont souvent la première interaction visuelle entre un produit et le consommateur. Des étiquettes colorées, des designs innovants et des emballages attractifs peuvent captiver l’attention des consommateurs dans un environnement concurrentiel. Ils contribuent notamment à différencier les produits sur les étagères. 

Les marques rivalisent sans cesse pour attirer l’attention des consommateurs dans les rayons des supermarchés et les imprimés offrent donc une opportunité unique de se démarquer. Des designs créatifs, des images attrayantes et des messages convaincants sur les emballages peuvent susciter l’intérêt des consommateurs et influencer leur décision d’achat. Prenons donc l’exemple du secteur de l’alimentation et des boissons, et plus précisément comment l’impression est utilisée pour stimuler vos sens dans ce secteur spécifique. 

L’importance de la première impression  

On a tendance à l’oublier, mais le visuel d’un produit, son emballage ou encore son étiquette ne doivent pas être choisis au hasard ! En effet, ce sont ces éléments qui feront bonne impression à votre client dès le premier coup d’œil. De ce fait, le logo ou encore les couleurs doivent être soigneusement choisis afin de retenir l’attention immédiatement.  

C’est le parti pris qu’ont choisi certaines marques comme la célèbre Coca-Cola, reconnaissable grâce à sa couleur rouge. L’emballage du produit joue alors un rôle crucial dans la stratégie de la marque. Ce dernier est en effet emblématique avec sa typographie unique et son rouge vif facilement identifiable. Ce sont des éléments qui permettent de créer une identité visuelle forte et permet donc au grand public d’identifier la marque instantanément.  

L’emballage joue alors le rôle d’ambassadeur de la marque dans la mesure où il porte ses couleurs, son logo, son slogan, qui reflètent son identité. Ainsi, en faisant le choix de designs percutants et d’emballages reconnaissables, les clients associeront rapidement un visuel à une marque, comme c’est le cas pour Coca-Cola.

Un slogan percutant  

Grâce au slogan, punchline ou encore baseline inscrits sur les imprimés de leurs emballages, les marques peuvent également marquer les esprits des consommateurs et susciter leur curiosité. 

C’est le pari osé de la marque Burger King, connue pour ses slogans audacieux qui interrogent et retiennent l’attention. Ainsi, en utilisant un verbatim marquant et souvent drôle, Burger King marque les esprits et fait parler. En n’hésitant pas à viser ses concurrents, notamment par le biais d’affichage extérieur ou encore sur les réseaux sociaux, cette marque de fast-food se distingue sur un marché où la concurrence est rude. L’objectif étant de donner envie de consommer en maniant les mots. 

Les slogans bien conçus sont mémorables, c’est-à-dire qu’ils restent ancrés dans l’esprit des consommateurs. Cela contribue alors à la reconnaissance de la marque et permet aux consommateurs d’associer instantanément le slogan à un produit ou une marque spécifique. Par exemple, le slogan « Have a break, have a Kit Kat » est immédiatement associé à la marque Kit Kat. Ce dernier figure également sur les emballages imprimés ainsi que sur les publicités des produits de la marque.  

La publicité pour marquer les esprits 

Après avoir soigneusement choisi son emballage, ses couleurs ou encore son logo et son slogan, il faut maintenant marquer les esprits en se rendant visible. C’est la raison pour laquelle les grandes marques misent gros sur la publicité de leurs produits. Alors attention de ne pas négliger les médias imprimés qui ont de nombreux atouts : PLV, affiches, flyers jouent alors un rôle fondamental pour la visibilité d’une marque. Ils permettent en effet de multiplier les canaux de diffusion mais également de cibler plus facilement le public que l’on souhaite toucher. 

Les imprimés encouragent également la créativité et l’innovation dans la conception des emballages. Des designs uniques, des formes originales et des matériaux novateurs contribuent à créer des emballages qui captivent l’attention et restent gravés dans la mémoire des consommateurs. Cette approche créative permet aux marques de se démarquer sur un marché saturé. 

Les publicités print Ben & Jerry’s en sont l’exemple parfait puisque la typographie et les couleurs de la marque sont identifiables en un coup d’œil. Ainsi, la marque se distingue et est reconnue facilement par les consommateurs et le grand public. Cela lui permet à de se différencier parmi la concurrence accrue dans le domaine de l’alimentation. De plus, grâce au visuel de ses emballages, Ben & Jerry’s est facilement visible dans les rayons des commerces. 

En définitive, les grandes marques et enseignes de l’alimentaire jouent sur des baselines et des visuels accrocheurs afin d’attirer les regards, de déjouer la concurrence mais surtout de marquer les esprits. Les imprimés façonnent l’image des grandes marques du secteur de l’alimentation tout en donnant envie aux consommateurs. Dans un monde connecté, l’impact tangible des imprimés demeure essentiel pour le succès et la pérennité des entreprises de ce milieu. A l’image des plus grandes marques du secteur de l’alimentation, n’oubliez donc pas de prendre le temps d’élaborer votre logo, le nom de votre marque ou encore de choisir des couleurs pertinentes qui pourront grandement influencer votre succès !