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Qu’est-ce qu’une affiche publicitaire ?

Collée sur la vitrine de votre boulangerie préférée ou placée sur ce panneau d’affichage devant lequel vous passez tous les jours, l’affiche publicitaire est partout. C’est le support de communication le plus ancien de l’histoire. Souvent colorée, son objectif est d’attirer l’œil pour promouvoir un événement, une opération commerciale, une information, une candidature ou encore une sortie culturelle.

 

Concevoir une affiche publicitaire.

Comment faire une affiche publicitaire ?

Ça y est, la date de votre événement est fixée, il ne vous reste plus qu’à lancer une campagne d’affichage et inonder votre ville d’affiches pour attirer un maximum de monde ! Mais comment faire une affiche publicitaire ? Pour créer une affiche, vous devez tout d’abord connaître exactement ce que vous souhaitez promouvoir et la cible qui va être touchée par cela. Il faut vous poser ces deux questions : quels sont les éléments qui représentent le mieux ce que vous proposez et comment vont-ils le mettre en avant ? Vous devez également penser au design de votre affiche en choisissant la police de texte, les images et/ou les créations graphiques, le format de l’affiche et le type de support. Afin de créer des designs pour vos affiches, vous n’avez pas besoin d’être un professionnel en graphisme. Vous pouvez passer par des logiciels de PAO plus poussés si vous avez des capacités dans le domaine comme Photoshop ou Illustrator de la suite Adobe pour obtenir un résultat professionnel, mais vous pouvez également passer par Canva qui est un site de création graphique en ligne facile à prendre en main et qui vous proposera un rendu tout à fait correct également. Utiliser vos propres créations graphiques vous permettra d’avoir une affiche originale !

Quelles informations doivent-y figurer ?

L’affiche publicitaire a effectué son travail en attirant l’œil des passants, c’est à vous de prendre le relai pour que ces derniers disposent de toutes les informations utiles maintenant que vous avez réussi à attirer leur attention. Selon ce que vous souhaitez promouvoir, vous devez préciser en quoi cela consiste et comment y avoir accès. Voici quelques exemples : si c’est une opération commerciale, présentez le bénéfice pour les clients ; si c’est un lieu culturel ou un événement, ajoutez l’adresse. Vous devez répondre aux questions quoi ? qui ? quand ? où ? comment ? N’oubliez pas d’ajouter des moyens de vous contacter comme un numéro de téléphone, vos réseaux sociaux ou encore votre adresse mail.

Comment hiérarchiser les éléments de mon affiche ?

Il faut avoir en tête que l’affiche publicitaire est avant tout un support visuel, qui se doit d’être esthétique. Il est donc important de hiérarchiser l’information pour avoir une mise en page claire et ne pas envahir l’affiche avec des pavés d’explications. C’est ce que vous souhaitez présenter qui doit dominer l’espace, vous ne devez pas mettre une adresse ou un numéro de téléphone au même niveau que le produit que vous souhaitez mettre en avant. Notez que même si certaines informations sont plus discrètes, elles seront tout de même lues par les personnes intéressées par ce que vous proposez si vous avez réussi à les captiver avec des éléments plus importants auparavant. N’hésitez pas à consulter des modèles d’affiches pour vous inspirer de leur hiérarchie des différents éléments.

Quelles sont les bonnes questions à vous poser avant de faire votre affiche ?

La création d’une affiche n’est pas qu’un simple choix de police et de couleur. Comme évoqué précédemment, vous devez avant tout vous demander quels éléments représentent le mieux ce que vous proposez et comment vont-ils le mettre en avant ? Le but étant de présenter votre offre de manière esthétique puisque c’est avant tout de la communication visuelle, il est donc important de commencer par vous poser ces questions pour imaginer le squelette de votre affiche et commencer à hiérarchiser les éléments qui vont la composer. Vous devez ensuite vous mettre à la place d’une personne qui croise le chemin de votre affiche et vous demander quoi, qui, quand, où et comment. Cela vous aidera à présenter de la manière la plus complète votre offre et vous permettra d’éviter que les lecteurs manquent d’informations essentielles à leur participation. Enfin, vous devez vous interroger sur le rendu final de votre affiche : n’est-elle pas surchargée ? ou au contraire ne manque-t-elle pas d’éléments ? est-elle attirante ? est-elle adaptée à votre cible ?

 

Déterminer l’objectif de votre communication.

L’affiche publicitaire

L’affiche publicitaire va principalement mettre en avant un produit ainsi qu’une promotion associée à ce dernier. L’objectif ici est d’être le plus concis possible pour que l’offre promotionnelle soit rapidement assimilée et qu’elle reste en tête. Elle est aussi appelée affiche de pub ou affiche promotionnelle. Le design de ce type d’affiche va donc être dominé par une image publicitaire.

L’affiche événementielle

L’affiche événementielle est certainement la plus artistique, celle sur laquelle vous allez avoir carte blanche pour le design, puisque vous n’avez aucun élément physique à présenter. Le but va donc être de se distinguer au maximum en utilisant votre charte graphique. Plus vous allez attirer le regard sur votre affiche et plus vous allez attirer du monde à votre événement, une affiche événementielle bien réalisée peut même convaincre des personnes initialement pas intéressées de se rendre à votre événement par curiosité. Ces affiches sont si artistiques qu’il existe même des classements des meilleures affiches de festivals réalisées par des graphistes.

L’affiche informative

L’affiche informative a pour objectif de faire passer un message, elle se doit donc d’être assez marquante pour ancrer son contenu dans les esprits de tous. On va souvent retrouver sur ce type d’affiche une phrase poignante ou une illustration au centre du support afin d’interpeller les personnes qui la visualiseront.

L’affiche culturelle

Le but de l’affiche culturelle est de mettre en avant un monument, une ville ou encore une exposition, un musée, etc. Ce sont des lieux qui sont capables de faire leur propre promotion non seulement de par leur histoire mais également de par leur beauté. C’est pourquoi on va souvent retrouver sur ces affiches une photographie du lieu en guise de « teaser » afin d’éveiller la curiosité des lecteurs, leur donner envie de venir découvrir ce que vous mettez en avant et donc d’attirer un maximum de monde.

L’affiche électorale

L’affiche électorale a pour objectif de mettre en avant un programme à travers une personnalité ou un groupe d’individus. Cependant, placer un pavé détaillant votre programme sur l’affiche ne vous permettra pas forcément d’attirer l’œil. C’est pourquoi la plupart des personnes qui proposent ces affiches (politiques, associations) choisissent de mettre en avant un ou plusieurs représentants de la cause avec un slogan qui marque facilement les esprits. Dès lors que vous êtes attirés par l’affiche, ils vous orientent ensuite vers leur programme détaillé à l’aide d’un lien vers un site internet par exemple.

L’affiche décorative

L’affiche décorative va jouer un rôle plus passif que les autres types d’affiches, puisqu’elle va contenir moins d’informations. Son but va principalement être d’habiller l’espace avec une illustration, un design graphique ou une phrase selon ce que vous souhaitez mettre en avant sur cette affiche. Elle est la plupart du temps présente lors d’événements et peut servir de support pour afficher la signalétique par exemple.

Le poster

Le poster va lui aussi avoir pour objectif d’habiller un espace grâce à son esthétisme à l’aide d’une photographie, d’une image ou d’un design graphique, mais à l’inverse de l’affiche publicitaire on va plutôt le retrouver dans la maison ou au bureau. Ses caractéristiques lui permettent de mieux s’adapter sur le long terme.

 

Pourquoi imprimer vos affiches publicitaires en ligne ?

L’impression de vos affiches publicitaires en ligne vous permettra de pouvoir sélectionner le design parfait pour mettre en avant votre offre et d’avoir un aperçu du résultat final avant impression avec des mock-up par exemple (photographie d’un emplacement publicitaire en ville dans lequel vous allez pouvoir incruster votre affiche pour avoir un aperçu du rendu final en situation réelle). Rapid Flyer vous propose une qualité d’impression irréprochable grâce à son expérience dans l’imprimerie datant de 2003. Vos affiches seront imprimées en quadrichromie. Une plastification est disponible sur ce produit : https://www.rapid-flyer.com/p/affiche-plastifiee

 

Quel papier choisir pour vos affiches personnalisées ?

Pour vos affiches vous avez le choix entre deux types de papier : le papier couché brillant de 135 grammes et le papier couché mat de 170 grammes. Les posters sont quant à eux imprimés sur un papier poster plus épais de 235 grammes. Le grammage des affiches et des posters allant de 135 à 235 grammes, il est donc trop léger pour appliquer un pelliculage qui normalement s’applique sur des supports de 250 grammes minimum. Par conséquent vous ne pourrez pas opter pour une finition brillante ou mat.

 

Imprimer une affiche en recto ou en recto/verso ?

Vous avez la possibilité d’imprimer vos affiches en recto ou en recto/verso sur certains formats (A3, A4, 30x40cm). Les posters quant à eux sont imprimés en recto uniquement.

 

Quels sont les différents formats d’affiche ?

Produit phare de notre gamme avec les flyers et les cartes de visite, Rapid Flyer vous propose de nombreuses possibilités avec plus de 20 formats d’affiches différents allant de l'affichette à l’impression grand format. Les affiches peuvent s’adapter au mobilier urbain comme dans des panneaux publicitaires ou encore dans des abribus par exemple. Vous avez le choix entre ces différents formats : A1 (59,4x84,1cm), A2 (42x59,4cm), A3 (29,7x42cm), A4 (21x29,7cm), 17x50cm, 20x60cm, 35x50cm, 30x60cm, 40x40cm, 30x40cm, 56x76cm, 60x60cm, 60x80cm, 70x100cm.

 

Quelle typographie utiliser pour votre affiche ?

Tout va dépendre de ce que vous avez décidé de mettre en avant sur votre affiche personnalisée. La typographie est un choix important pour le design global de votre affiche, elle doit donc être lisible facilement, originale et en accord avec votre offre ou votre message. Il est essentiel de jouer sur sa taille également pour faire ressortir certaines informations aux yeux des lecteurs. Prenez garde à ne pas utiliser trop de polices différentes (2 à 3 polices différentes au maximum sont recommandées pour la réalisation d’une affiche), cela pourrait perdre le lecteur dans un trop plein d’informations et en plus l’esthétique de votre affiche manquerait de cohérence.

 

 

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