Comment se présente une affiche publicitaire ?
Une affiche se doit être originale pour marquer les esprits, mais elle doit avant tout avoir les bonnes informations au bon endroit et son message doit être simple et clair pour le lecteur.
Une affiche peut se présenter sous différents formats et pour différentes utilisations. Plus généralement, les plus utilisées sont les affiches A2, les affiches A3, les affiches A4 et sont principalement employées pour promouvoir un événement ou un produit. N'hésitez pas à consulter toutes les affiches publicitaires disponibles sur notre site.
Les 5 principaux conseils de nos experts
1 - Un concept solide : étape primordiale pour une affiche digne de ce nom
Avant même de commencer à créer l’affiche qui marquera les esprits, il vous faut tout d’abord déterminer une ligne directrice qui permettra de définir votre cible et de délivrer un message clair et efficace. Cette étape est essentielle à la création d’une affiche publicitaire puisque le design de l’affiche dépendra de la cible et du concept. Pour être convaincante, l’apparence de votre affiche doit être cohérente avec message que l’on souhaite transmettre et le public visé.
Il est donc important de se poser les bonnes questions avant la création de votre affiche :
- Quel est l’objectif de cette campagne ?
- Quel public souhaite-t-on cibler ?
- Sur quoi voulons-nous communiquer ?
- Où ?
- Quand ?
Cette bonne pratique vous aidera à rester focaliser sur l’essentiel et éviter tout hors sujet.
2 - Un sens de lecture optimal
Cela peut paraître anodin mais le sens de lecture à un impact sur l’efficacité d’une affiche. La disposition est aussi importante que le choix de l’information. Simplement, parce qu’une bonne disposition des éléments va permettre aux lecteurs une lecture simple et rapide sans grande réflexion.
Nous vous recommandons pour votre affiche d’utiliser un sens de lecture en Z. En effet, nous lisons une affiche comme nous lisons un texte. Notre œil occidental se déplace instinctivement de gauche à droite et de haut en bas.
Pour une lecture optimale il est préférable de suivre ce sens :
Headline : on y retrouve l’accroche, le slogan, c’est la première chose que voit le lecteur et qui donne l’envie de regarder le reste de l’affiche ou non.
Packshot : le centre de l’affiche, là où l’on doit exprimer sa créativité, utilisez des images, graphismes ou textes afin d’illustrer l’affiche.
Baseline : partie inférieure de l’affiche, où l’on retrouve généralement l’identité de la marque et les informations complémentaires telles que les réseaux sociaux, l’adresse,...
3 - Bien choisir son contenu
Le trop est l’ennemi du bien, ne mettez pas trop d’informations, allez à l’essentiel et éviter le superflu.
De même pour l’illustration visuelle, il vaut mieux choisir une image impactante à l’inverse d'en mettre plusieurs et de trop en dévoiler. Essayez de trouver une image qui résumera à elle seule le message que vous souhaitez transmettre.
Utilisez un design qui vous ressemble et qui reflète les valeurs de votre entreprise. Il faut qu’en voyant cette affiche le lecteur sache de quoi et de qui il s’agit sans même voir le texte ou le logo.
4 - La couleur et la typographie : deux éléments indispensables
Choisir les bons éléments graphique est primordial pour réussir votre affiche.
Pour créer une affiche marquante, il ne s’agit pas d’assembler plein de couleurs mais bien au contraire de se limiter. Il faut absolument éviter l’effet trop chargé. Nous vous recommandons de ne pas excéder 3 couleurs !
Selon l’effet recherché vous avez le choix entre de multiples combinaisons de couleur. Mettez des couleurs opposées pour ajouter du contraste, ou alors des couleurs similaires pour un résultat plus harmonieux, des couleurs flash qui tapent à l’œil ou encore des couleurs pastels plus douces.
De même que pour les couleurs, la typographie est également importante. L’identité de votre marque s’exprime également par le choix de police de votre affiche. Une typographie large et grasse n’aura pas le même effet qu’une police aux traits fins. Toutefois, veillez à ce que votre police ne soit pas trop maigre car l’affiche doit pouvoir être lisible de loin !
5 - Marquez les esprits par votre originalité
Pour que votre affiche publicitaire soit marquante, vous devez réussir à vous démarquer, cherchez l’originalité ! Cela ne signifie pas de charger votre affiche d’éléments graphique mais surtout se différencier sur le concept, le slogan,…
Les éléments digitaux sur les affiches publicitaires sont de plus en plus présents, n’hésitez pas à pousser votre communauté à s’engager notamment sur les réseaux sociaux à travers des jeu-concours ou des # à partager. La réalité augmentée est aussi tendance en ce moment et vous surprendrez vos lecteurs à coup sûr !
